Le guide complet de l’audit SEO

Chaque entreprise désirant devenir leader dans son domaine se doit d’avoir une visibilité sur le web grâce à un site internet. Celui-ci a besoin d’être bien référencé afin d’atteindre son objectif principal, à savoir la promotion de la société. Notez que l’l’amélioration du positionnement d’une plateforme sur les moteurs de recherche commence toujours par un audit SEO. Ce guide complet vous en dit long sur cette fameuse analyse.

Un audit SEO, c’est quoi ?

Logiquement, il faut bien analyser le terrain sur lequel vous souhaitez faire bâtir une maison. Cette initiative permet de garantir la stabilité et la pérennité de la construction. C’est le même avec une stratégie de référencement. En effet, il est capital de connaître les détails importants sur la plateforme avant de commencer des actions visant à l’optimiser sur les moteurs de recherche. Il importe par exemple d’essayer de savoir les techniques utilisées par les webmasters qui ont déjà pris en charge le projet avant vous. Pour ce faire, le consultant SEO effectue une analyse approfondie connue sous le nom d’« audit SEO ». En fonction du résultat obtenu, il établira un plan d’action adapté.

Pourquoi faire un audit SEO ?

Vous devez savoir que chaque site internet a ses propres spécificités. Il n’est donc pas judicieux d’adopter une technique d’optimisation standard. L’idéal est de concevoir une stratégie adéquate en prenant en compte les critères importants. Dans la liste, on retrouve le genre du site, son but, son secteur d’activité, ses concurrents, les actions SEO déjà réalisées, etc. Prenons exemple sur un site de plombier à Paris et celui d’un fournisseur de logiciel de gestion d’entreprise qui cible des clients internationaux. Pour le premier, il faut se focaliser sur le référencement local, ce qui n’est pas le cas du deuxième. Voici un autre cas concret : la stratégie idéale pour optimiser une page web pénalisée et une autre non sanctionnée n’est pas la même. Pour la première, il est indispensable de lever la sanction avant d’entamer les actions de référencement. Bref, il est important d’effectuer un audit SEO pour mieux établir une stratégie d’optimisation.

Audit SEO : les 7 étapes à respecter

Pour mener à bien un audit SEO, le consultant doit respecter 7 étapes différentes :

Étape #1 : Étudiez les mots clés

Cette phase a pour objectif de définir si la stratégie adoptée en matière de mots clés est adéquate. Elle a aussi pour but de chercher des expressions inexploitées pouvant apporter des opportunités. Pour ce faire, il faut se poser la bonne question : est-ce que les mots clés actuels conviennent ? La réponse à cette question est positive si les expressions en question sont pertinentes et non-concurrentielles. À ce propos, certaines personnes décident de fixer leur choix sur les longues traînes. Notez que les mots clés que vous utilisez doivent apporter des résultats en référencement. C’est pourquoi il faut prendre le temps de bien les choisir. Pour y parvenir, focalisez-vous sur leurs spécificités, leurs pertinences et leurs performances. Le plus important est de se pencher sur l’accessibilité des expressions (surtout si vous avez un nouveau site). Si vous optez pour des mots clés très concurrentiels, vous aurez peu de chance d’arriver à la première page de Google parce que ce moteur de recherche fait déjà confiance à vos concurrents (à cause de leur ancienneté) au point de les privilégier.

Étape #2 : Analysez la concurrence

L’analyse de la concurrence est une étape cruciale de l’audit SEO, car elle permet non seulement de vérifier les mots clés, mais aussi d’identifier les contenus qui attirent plus les internautes. Elle donne également l’occasion d’étudier les liens des adversaires pour mieux les dépasser. Bien sûr, il est indispensable d’utiliser des outils pour mener à bien cette tâche. Pour analyser l’autorité d’un domaine et d’une page, il faut par exemple installer la barre d’outils Moz. Majestic et Ahrefs, quant à eux, sont adéquats pour étudier les backlinks des concurrents. Signalons qu’il est aussi judicieux de se pencher les différents mots clés à employer. Pour y parvenir, le consultant SEO peut exploiter les informations fournies par le planificateur de mots clés proposé par le géant de l’internet qu’est Google. Comme son nom l’indique, cette plateforme permet de mieux choisir les mots clés. Il est simple à utiliser puisqu’il faut se connecter par le biais d’un compte « Gmail ». « SEM RUSH » est aussi une solution, mais elle est payante.

Étape #3 : Effectuez l’audit technique

La prochaine étape consiste à passer à l’audit technique. Ce dernier permet de détecter les soucis pouvant influencer négativement le classement sur les moteurs de recherches. Il se divise en différentes phases importantes. D’abord, il y a l’analyse du chargement du site. La durée d’attente ne doit pas dépasser les 3 secondes. Il faut également tester la compatibilité de la plateforme avec les appareils mobiles. Enfin, assurez-vous que 2 ou 3 de vos pages ne se positionnent pas sur un mot clé unique. 
En outre, il faut rester attentif aux redirections 302, en chaine, 301, http vers https… Dans le cas contraire, le moteur de recherche peut pénaliser la plateforme concernée. Prenez également le temps de vérifier si l’indexation du site est correcte. Pour ce faire, jetez un coup d’œil au fichier « robots.txt ». Concentrez-vous surtout sur la commande « disallow » étant donné que celle-ci est responsable du blocage de l’indexation d’un site internet. À titre d’information, l’usage d’un sitemap est aussi une excellente solution permettant d’améliorer l’indexation de la plateforme. Sur wordpress, il est possible d’utiliser un plug-in XML Sitemap. Sinon, la création manuelle de ce fichier est une alternative, à condition d’avoir les connaissances indispensables. La requête « site : nom de domaine » permet de s’assurer de la bonne indexation de votre page web. Si cette dernière ne s’affiche pas en premier sur les résultats, une sanction a peut-être été appliquée par Google. Sachez qu’il est aussi important d’étudier attentivement les liens. Il faut commencer par identifier les URL 404, c’est-à-dire ceux qui ne fonctionnent pas, surtout ceux qui possèdent des backlinks. En effet, ce type d’URL contribue à diminuer l’autorité de votre site internet. Pour les trouver rapidement, il est astucieux de miser sur Google Search Console. N’oubliez surtout pas d’analyser le maillage interne et la structure des liens. Ces deux éléments doivent être optimisés pour gagner de bons points aux yeux de Google.

Étape #4 : Étudiez chaque page du site

Cette mission consiste surtout à chercher les contenus dupliqués. Même si vous êtes sûr de fournir des textes uniques, sachez que des internautes peuvent voler vos rédactions dans le but de les poster sur d’autres plateformes. Cette situation peut entraîner la pénalisation de votre page web. Pour éviter ce genre de problème, mieux vaut utiliser un logiciel comme « copyscape ». Celui-ci permet de détecter rapidement et d’une manière efficace les contenus dépiqués. Une fois ces derniers identifiés, il ne reste plus qu’à rapporter le résultat à Google. Celui-ci prendra soin de les supprimer de son index. Il est aussi indispensable d’optimiser les différentes balises. Dans la pratique, ajoutez un mot clé dans le « title ». Le meta description doit également comprendre l’expression clé. Si le contenu du site intègre des liens internes, mieux vaut les placer au bon endroit. Enfin, il faut miser sur une balise « ALT ». L’idéal est d’utiliser un mot clé principal.

Étape #5 : penchez-vous sur les contenus

Cette mission vous permettra de définir une stratégie de contenu adapté aux besoins des internautes. En effet, les utilisateurs d’internet ne ressemblent pas aux lecteurs de journaux. Ils ont le choix entre plusieurs sites et ils peuvent se lasser rapidement si les articles qu’ils lisent ne sont pas intéressants. Par conséquent, ils vont voir à ailleurs. Afin d’éviter cette situation, mieux vaut miser sur des contenus informatifs. Veillez à ce que les textes présentés sur le site respectent parfaitement la fameuse pyramide inversée. Cette technique d’écriture vise à privilégier les points importants avant les détails. Sachez que l’un des meilleurs moyens d’attirer les internautes est de les impliquer. Dans la pratique, il ne faut pas hésiter à leur parler directement en utilisant le « vous ». Par ailleurs, la présence de publicité sur le site internet est aussi un facteur incitant les visiteurs à quitter rapidement la page. Le plus important est de s’assurer que les URL présentées sur un texte sont bien fonctionnelles. En effet, il n’y a rien de plus irritant que d’être redirigé vers une page indisponible. Petite astuce, il est judicieux de miser sur des rédactions assez longues pour mieux optimiser la plateforme.

Étape #6 : Focalisez-vous sur l’expérience utilisateur

L’analyse de l’expérience utilisateur ne doit pas être prise à la légère. Elle permet de définir si les internautes apprécient le contenu de la plateforme et le site en général. Pour la mener à bien, il faut d’abord se concentrer sur le taux de rebond. Plus il est inférieur, plus il est meilleur. Selon les experts SEO, il y a des solutions possibles si vous avez un taux de rebond un peu élevé. L’une d’entre elles consiste à identifier la page de sortie ou la partie du site sur laquelle les visiteurs se trouvent avant de quitter la plateforme. Une fois cette page déterminée, il ne reste plus qu’à l’analyser convenablement. L’objectif est de connaître et de corriger les éléments qui font fuir les utilisateurs. Il faut par exemple étudier le temps de chargement, les contenus, la présence de publicité, etc.

Étape #7 : Analysez vos liens

La dernière étape de l’audit SEO concerne l’analyse des liens. Pour simplifier cette tâche, employez des outils comme « majestic ». Celui-ci permet de définir la pertinence, l’autorité, le ciblage ainsi que la diversité des liens. Notez qu’il est également capital de varier au maximum les textes d’ancre qui contiennent les URL. Le nombre des domaines référents constitue aussi un critère important. Bref, vous savez maintenant l’essentiel concernant l’audit SEO.