Référencement : les 15 tendances SEO à suivre de près

Actuellement, pour mieux référencer un site internet, il faut se pencher sur 3 éléments différents : l’expérience utilisateur, l’optimisation onsite et l’optimisation offsite. Il est également important de suivre l’évolution des tendances SEO.

Tendance #1 : le RankBrain

Cet algorithme qui a pour fonction principale d’étudier la satisfaction des utilisateurs ainsi que les éléments sur lesquels les visiteurs cliquent existait déjà depuis 2015. Ce système d’intelligence artificielle essaie d’identifier les raisons qui poussent un internaute à formuler une requête dans le but de lui offrir une réponse pertinente. Pour y parvenir, il se penche sur la similarité des mots et des phrases utilisés. Il prend également en compte le Dwell Time (temps passé sur la page) et le CTR naturel (nombre de clics sur l’URL).

Cet algorithme intelligent peut apprendre. Autrement dit, il analyse les comportements des utilisateurs afin de se faire un avis sur votre page web. Le moteur de recherche s’en sert surtout pour déterminer la qualité des contenus et des liens proposés. Dans cette optique, il devient primordial d’améliorer votre RankBrain. Pour ce faire, essayez d’en savoir davantage sur votre positon, votre CTR, votre taux de rebond… avec des outils (Google Search Console). Par ailleurs, il est indispensable de miser sur des mots clés pertinents.

Tendance #2 : les Chatbots

Les chatbots sont des intelligences artificielles servant d’assistants personnels. Ils contribuent surtout à simplifier l’interaction entre le site internet et les clients. En les employant, ces derniers auront l’occasion de solliciter des informations, et ce, à tout moment. Notez que les chatbots se présentent sous forme de messagerie instantanée (comme le message privé sur Facebook).

Vous vous demandez sûrement si cette tendance est très importante pour le SEO. Oui, parce qu’elle améliore le Dwell Time du fait qu’elle aide les internautes à obtenir rapidement les réponses qu’ils recherchent. Par ailleurs, elle permet de récolter des informations à exploiter pour optimiser la stratégie de référencement. C’est la raison pour laquelle le nombre de grandes entreprises qui l’utilisent ne cesse d’augmenter.

Tendance #3 : l’AMP ou Accelerated Mobile Pages

L’AMP est un projet qui a vu le jour suite à l’initiative de Google et de ses alliés. Il permet d’optimiser la performance des contenus mobiles. Il se divise en AMP : js library, HTML et CDN/cache. Il est important pour le référencement parce qu’il constitue une solution pour augmenter la vitesse de chargement pour que le robot de Google puisse crawler convenablement la page. Par ailleurs, c’est une alternative pour diminuer considérablement le taux de rebond.

Dans cette optique, il est judicieux de miser sur l’AMP. Afin de créer un site conforme à cette norme, il faut suivre quelques étapes. D’abord, vous devez construire une page HTML AMP avant d’ajouter une photo. Ensuite, modifiez la présentation, testez le résultat et validez. Enfin, il ne reste plus qu’à préparer la page pour une distribution. En respectant cette tendance, vous remarquerez sûrement que vos contenus seront rapidement indexés par le moteur de recherche qu’est Google.

Tendance #4 : le fonctionnement minimaliste

Le fonctionnement minimaliste est une tendance visant à retirer tous les détails insignifiants du site. Le but est d’inciter les internautes à se focaliser sur les contenus voulus. Pour l’atteindre, il faut adopter une hiérarchie visuelle bien distincte pour garantir la compréhension du contenu. L’aération de ce dernier tient aussi une place prépondérante. Le plus important est d’orienter les utilisateurs en leur montrant les étapes essentielles lors de leurs navigations. Certains experts SEO préconisent également l’anticipation de besoins des visiteurs.

Cette tendance influe considérablement sur le référencement d’un site étant donné qu’elle permet de satisfaire les visiteurs grâce à une navigation guidée et claire. Autrement dit, elle contribue à simplifier les conversions et à augmenter le Dwell Time.

Tendance #5 : Les mots clés LSI

Ce sont des groupes de mots ou des expressions qui définissent parfaitement le contexte et la thématique de votre page web. Très souvent, ils se rapportent à votre mot clé primaire d’une manière sémantique. Imaginons que vous voulez écrire un texte d’environ 2000 mots sur les musées situés à Paris. Dans ce cas, vous pouvez choisir comme mots clés LSI : musées gratuits à Paris, meilleurs musées dans la ville de Paris, cartes musées à Paris ou musées incontournables à Paris.

Pour vous permettre de mieux choisir vos mots-clés LSI, vous pouvez privilégier le fameux keyword planner. Sinon, il est également possible d’exploiter LSI graph qui n’est autre qu’un générateur de mots-clés. Cet outil vous aidera à mieux lister vos expressions clés. Mieux encore, il vous donnera l’opportunité de trouver des suggestions de contenu.

Tendance #6 : l’humanisation des interactions numériques

Cette humanisation consiste surtout à positiver les émotions autour d’un produit, d’un contenu, ou bien du site proprement dit. Pour cela, il faut jouer sur les couleurs et les messages. Dans la pratique, votre page web doit inspirer la sécurité, la transparence et la confiance. Bien sûr, il est astucieux de se fier à un expert si vous voulez obtenir un résultat satisfaisant.

Certes, engager un professionnel pour humaniser les interactions numériques représente une dépense supplémentaire, mais il en vaut la peine. Rappelons qu’il suffit d’environ 5 secondes à un humain pour se faire une idée d’une chose. Si l’intéressé est satisfait de ce qu’il a entre les yeux, il restera sûrement plus longtemps sur la plateforme. Il optimisera ainsi le Dwell Time et permettra au site de gagner des points aux yeux de Google.

Tendance # 7 : les contenus riches

Depuis des années, les experts SEO ont crié haut et fort que « le contenu est roi » et cela n’a pas encore changé. En effet, il faut toujours proposer des contenus informatifs qui traitent en détail un sujet. Cette initiative permet de gagner la confiance du moteur de recherche du fait qu’elle retient plus longtemps les internautes sur la plateforme. Autrement dit, le taux de rebond de votre page web ne sera pas trop élevé.

Pour satisfaire les utilisateurs, il importe de déterminer à l’avance ceux qu’ils recherchent en lisant l’article. Pour ce faire, n’hésitez pas à créer une trame, à mentionner vos sources et à dresser un brouillon avec des détails. N’oubliez surtout pas de découper votre travail et de définir des axes bien précis. Modifiez vos contenus pour les rendre à jour.

Tendance #8 : les longues traînes

Les requêtes effectuées par les internautes ont évolué considérablement. Autrefois, les expressions dites « génériques » étaient d’actualités, mais ce n’est plus le cas actuellement. Les visiteurs commencent à privilégier les longues traînes. Ces dernières sont des phrases pertinentes constituées généralement de 3 mots ou plus.

À noter que l’utilisation de longues traînes est une solution efficace pour gagner en visibilité, même sans prévoir beaucoup de budgets. En effet, les mots clés en question sont très souvent spécifiques. Le nombre de concurrents n’est donc pas à craindre. En outre, ce type d’expressions clés est indispensable pour mieux se positionner sur les recherches vocales qui commencent à se démocratiser depuis quelque temps.

Tendance # 9 : la position 0

Également connue sous le nom de Featured snippet, la position 0 de Google permet au moteur de recherche de réponse directement aux questions des internautes. Il est judicieux de faire le nécessaire pour apparaître sur cette partie du SERP afin d’augmenter votre CTR. Bien sûr, vos efforts seront en vain si vous ne présentez pas des informations intéressantes qui incitent les utilisateurs du web à cliquer sur votre URL.

Logiquement, les experts SEO souhaitent occuper la position 0 du moteur de recherche. La concurrence devient donc rude. Pour faire la différence, vous pouvez donner des informations qui serviront de réponse rapide aux interrogations des internautes. Il ne faut tout de même pas présenter tous les renseignements sinon l’utilisateur ne cliquera pas sur votre lien. Le contenu doit être structuré en prenant en compte les questions : « comment ? », « quoi ? », « pourquoi ? », etc. Dans vos textes, privilégiez les listes à puces, les graphiques, les tableaux, etc. Le plus important est d’utiliser des longues traînes.

Tendance #10 : le contenu mobile

Vous devez vous pencher sur le contenu de votre site en version mobile. Cette manœuvre est importante pour diverses raisons. Premièrement, une fois que Google passe au « mobile-first », son robot considère la version mobile de votre page web comme étant la version principale. Les contenus qui ne s’afficheront pas sur cette plateforme n’apparaîtront plus. Deuxièmement, les internautes ne resteront pas plus longtemps sur votre site s’ils ont du mal à l’utiliser sur leurs téléphones ou tablettes pendant la navigation. Ils recherchent toujours des renseignements faciles à trouver.

Pour mieux élaborer une stratégie de contenu mobile, il est astucieux de connaître l’intention de la personne qui navigue via son appareil portable. Dans la pratique, identifiez si l’intéressé veut chercher des informations ou bien s’il souhaite en savoir davantage sur un produit ou service. Dans certains cas, il désire acheter des articles.

Tendance #11 : le HTTPS

Le moteur de recherche privilégie les plateformes utilisant le protocole HTTPS. Et pour cause, il estime que ce type de page est plus sûr. Actuellement, environ 50 % des sites web en HTTPS s’affichent à la première position du SERP. Il est donc indispensable de rendre votre site compatible avec cette norme. C’est surtout le cas si vous avez une boutique en ligne. Dans le cas contraire, le navigateur affichera un avertissement de sécurité, ce qui n’est pas une bonne chose pour votre commerce.

Pour faire la redirection HTTP vers HTTPS, vous devez d’abord acheter le fameux certificat SSL. Celui-ci doit être installé convenablement pour rendre votre site internet plus sécurisé. Si vous ne vous sentez pas capable de mener à bien la mission, vous pouvez toujours demander à un expert SEO de le faire à votre place.

Tendance #12 : Le storytelling

Le storytelling est une technique visant à expliquer un sujet au moyen d’une histoire. Cette dernière peut être visuelle ou audiovisuelle selon la situation. Elle aide les internautes à comprendre rapidement le message que vous voulez véhiculer. Cette méthode est surtout utilisée pour se présenter ou pour attirer l’attention des visiteurs sur la page de type « qui suis-je ? ».

Le storytelling est très important pour le référencement étant donné qu’il permet de mieux se positionner sur les recherches visuelles. Il aide également à partager des vidéos. Si vous voulez profiter d’un taux de clics plus élevé, il est judicieux de jeter son dévolu sur une vidéo avec prise de vue 360 °. Selon une étude réalisée récemment, cette dernière attire plus les internautes comparées aux supports traditionnels.

Tendance #13 : le branding

En misant sur le branding, les entreprises auront l’opportunité de rendre visibles leurs produits et services dans le contexte qu’elles souhaitent. Cette solution permet surtout d’augmenter le nombre de visites sur la plateforme et ainsi optimiser la visibilité de la société. Il sera donc plus facile pour cette dernière de trouver des partenaires.

Si vous voulez donc optimiser la notoriété de votre compagnie, il vous faut écrire des contenus en rapport avec votre marque. Les produits que vous proposez doivent aussi être en adéquation avec les besoins de l’utilisateur. Il est astucieux de créer une sorte d’histoire liée aux articles. Selon certains experts SEO, le choix de la niche sémantique joue également un rôle capital.

Tendance #14 : les réseaux sociaux

Certes, les réseaux sociaux n’influent pas directement sur le référencement d’un site internet. Toutefois, ces plateformes contribuent à apporter du trafic sur votre page web. Par ailleurs, elles représentent une alternative pour gagner des backlinks. À en croire les résultats d’une étude, les Français passent environ 1 h 20 mn par jours sur les réseaux sociaux. Ces derniers sont donc un outil à exploiter pour profiter d’une visibilité maximale.

Pour ce faire, certains experts SEO décident de rejoindre des communautés sur Facebook, twitter, etc. Ils postent ensuite des publications contenant le lien de leur site ou bien de l’article qu’ils souhaitent promouvoir. L’objectif est d’inciter les membres du groupe à cliquer sur l’URL et ainsi augmenter le trafic de la plateforme cible.

Tendance #15 : la recherche locale

Si vous voulez mieux vous positionner sur Google, vous devez adapter vos contenus à la recherche locale. Il est aussi capital d’exploiter le fameux Google my Business. Veillez à ce que les adresses et les numéros de téléphone présentés sur page soient authentiques. Surtout, prenez en considération votre situation géographique lorsque vous effectuez du linkbuilding.

Sachez que la recherche locale est très importante parce qu’actuellement, environ 85 % des internautes réalisent une requête locale. Cette réalité touche notamment ceux qui utilisent un appareil mobile pour se connecter à internet.

Vous connaissez maintenant les 15 tendances SEO. À vous donc d’adapter votre site à ces exigences de Google.